SAé Création Produit
Mise en place d’une démarche marketing cohérente dans le cadre du lancement d’un nouveau produit.
SITUATION DU PROJET
Ce projet s’est déroulé sur plusieurs semaines et avait pour objectif principal de concevoir une offre commerciale cohérente et éthique, en tenant compte des différentes composantes du marketing : étude de marché, choix d’une cible et d’un positionnement, élaboration du marketing mix (produit, prix, distribution, communication), ainsi qu’une ouverture à l’international.
À travers cette démarche, nous avons appliqué les notions théoriques vues en cours en réalisant une étude documentaire, un questionnaire quantitatif, une analyse des données, et en élaborant une stratégie marketing complète pour répondre à un besoin identifié sur le marché des produits ménager.
Nous avons fait le choix de développer un kit pour fabriquer soi-même un produit à vitre naturel, respectueux de l’environnement. La particularité de ce produit réside dans sa simplicité d’utilisation : une fois appliqué, aucun besoin de repasser dessus pour obtenir un résultat propre et sans traces.
Etude de marché
Afin de comprendre notre environnement concurrentiel, nous avons réalisé une étude de marché documentaire sur le marché des produits d’entretien en France.
Cette analyse nous a permis d’identifier les tendances de consommation, les principaux acteurs du marché, ainsi que les attentes croissantes des consommateurs en matière de produits écologiques et pratiques.
Etude Quantitative
Nous avons réalisé une étude quantitative auto-administrée. Cette démarche nous a permis de tester l’intérêt des consommateurs pour notre concept de kit à produit à vitre naturel.
Une fois les réponses collectées, nous avons analysé les résultats à l’aide de tris statistiques (tri à plat) afin d’identifier les attentes, les freins et les comportements d’achat potentiels de notre cible. Ces données ont été essentielles pour ajuster notre offre et construire une stratégie marketing cohérente et pertinente.
Stratégie Marketing
Nous avons élaboré une stratégie marketing adaptée à notre cible. Celle-ci repose sur un positionnement clair, axé sur l’efficacité et la dimension écologique de notre produit.
Nous avons ensuite défini notre marketing mix en travaillant sur les 4P : le produit, prix, distribution et la communication.
International
Nous avons également travaillé sur l’exportation de notre produit à l’international, plus précisément sur le marché australien.
Cette étape nous a permis d’analyser les spécificités de ce marché, de le comparer au marché français, puis d’adapter notre stratégie marketing en conséquence. Nous avons également identifié un partenaire local et conçu une campagne de communication adaptée à notre cible anglophone
BILAN
Cette SAé m’a permis de mettre en pratique les notions marketing apprises en cours, notamment à travers la construction d’une offre commerciale cohérente, l’élaboration d’un questionnaire et l’analyse de données. J’ai pu mieux comprendre l’importance de chaque étape dans le lancement d’un produit : de l’étude de marché à la définition du marketing mix à faire.
De plus j’ai pu développer mes compétences dans la gestion de projet à travers différents supports (Trello, documents partagés, …). Enfin la communication a été selon moi essentielle pour le bon déroulement du projet.
Compétences acquises :
Créer une offre commerciale (bien ou service) simple, cohérente et éthique en terme de produits, de prix, de distribution, de communication sur un marché en B to C en fonction d’une cible et d’un positionnement à définir.
Comprendre la complexité des décisions marketing et la nécessaire cohérence entre les différentes décisions.
- Savoir gérer un projet